Помните Плезера? Теперь это называют веганской кожей

Норберт Воробей | 13 июня 2022 г.

Одним из величайших упражнений по ребрендингу всех времен стала «веганская кожа», которая звучит гораздо привлекательнее, чем пластиковая кожа, но это именно то, что есть. И это привлекает новообращенных с неожиданных сторон.

Как пишет Хироко Табути в воскресном выпуске New York Times: «Он мягкий. Это веганский. Выглядит так же, как кожа. Он также сделан из ископаемого топлива. Взрыв в использовании недорогих материалов на основе нефти преобразовал индустрию моды, чему способствовал успешный ребрендинг синтетических материалов, таких как пластиковая кожа (которую когда-то менее лестно называли «кожей»), в модные альтернативы, такие как «веганская кожа». мастерский маркетинговый ход, призванный продемонстрировать экологические достоинства».

Я принадлежу к поколению, которое сразу отвергло искусственную кожу. Хотя это было немного раньше меня, в моей спальне почетное место занимал постер молодого Марлона Брандо в кожаной куртке из фильма «Дикий». Куртка олицетворяла то, что он ответит, когда один из горожан спросит его, против чего он восстает. — Что у тебя есть? он усмехнулся. Вы не могли бы произнести эту фразу и ожидать какого-либо уважения в куртке из искусственной кожи.

Времена меняются. Кажется, что кожа была возведена в форму добродетели, сигнализирующей людям, которые в противном случае с большей вероятностью маршировали бы вместе с толпой сторонников запрета пластика. Как отмечает Табучи в своей статье, этот сдвиг стал возможным благодаря индексу Хигга.

Индекс Хигга — это набор инструментов, предназначенных для измерения устойчивости продукта по всей цепочке создания стоимости, включая использование водных и энергетических ресурсов, долю выбросов углекислого газа и условия труда, в которых он был произведен. Индекс был разработан Коалицией устойчивой одежды (SAC), группой индустрии моды, в которую входят более 250 заинтересованных сторон в сфере одежды, обуви и текстиля, стремящихся снизить воздействие своей продукции на окружающую среду и продвигать социальную справедливость. В 2019 году SAC передал Higg технологическую платформу Higg Index, которая с тех пор предоставила предприятиям, производящим потребительские товары, доступ к этим инструментам устойчивого развития.

Индекс Хигга указывает на то, что профессионалы в области пластмасс всегда знали: если принять во внимание все ресурсы, которые идут на производство продукта, пластик часто оказывается наиболее экологичным выбором.

Например, индекс оценивает полиэстер как одну из самых экологически чистых тканей в мире. (Критики возражают, что данные, лежащие в основе этого рейтинга, отражают европейское производство полиэстера, хотя большая часть материала поступает из Азии, где экологическая политика может быть более мягкой, отмечает Табучи.)

Индекс Хигга также дает шелку один из худших показателей воздействия на окружающую среду. «Выращивание хлопка и шелка требует большого количества воды и может включать в себя интенсивное использование пестицидов», — пишет Табучи. И снова критики индекса говорят, что данные основаны на сомнительных источниках, которые не отражают реальных условий.

Как бы то ни было, индекс Хигга готов стать де-факто глобальным стандартом. Конечно, не повредит то, что такими тяжеловесами, как H&M, Nike, Amazon и Target, являются членами SAC.

Чуть больше года назад компания Higg запустила программу взаимодействия с клиентами, которая предоставляет данные о воздействии продукта на окружающую среду, начиная с содержания материалов. Как сообщается в журнале Suston, «первая фаза программы прозрачности Индекса Хигга является важным шагом на пути к единому подходу к обеспечению прозрачности в масштабах всей отрасли, чтобы предоставить покупателям беспрецедентную наглядность реального воздействия продукта». Amazon, H&M и Norrøna были одними из первых ритейлеров, принявших участие в программе, которая, как сообщается, выйдет за рамки воздействия материалов на окружающую среду и будет учитывать данные о производстве и корпоративной ответственности.

Дополнительная информация о текстовых форматах

Биопластики и родственные материалы на биологической основе, изготовленные из возобновляемых ресурсов, сегодня являются одной из самых популярных категорий пластмасс. Следите за темпами инноваций, читая нашу ленту новостей о биопластиках.